Личный бренд-что это?

Что такое личный бренд? На мой взгляд, это просто образ. И этот может быть узнаваемым, положительным, отрицательным, экспертным и так далее. У каждого есть. Она строится путем принятия мер, которые должны вызвать у аудитории определенные ассоциации – например, заставить их воспринимать нас как специалистов в той или иной области.

Для разнообразия бренд предприятия – это имидж компании в целом. Его основой являются ценности, продукты и отношения с клиентами и деловыми партнерами. Бренд компании является результатом совместных действий команды, которые создают профессиональный имидж организации и укрепляют ее позиции на рынке. Эти две формы имиджа могут дополнять друг друга, создавая последовательное сообщение, которое укрепляет доверие и приверженность.

Личный бренд против корпоративного бренда

Очевидно, что сильный и узнаваемый личный бренд – это ряд преимуществ-от укрепления доверия клиентов до повышения узнаваемости компании и привлечения ценных деловых партнеров. Имидж эксперта облегчает получение новых контрактов и повышение лояльности аудитории. Благодаря ему компания выделяется среди конкурентов, а владелец получает статус лидера мнений в своей отрасли. Такие активы могут определить успех организации, особенно сейчас, когда потребители ищут более подлинные и человеческие деловые отношения.

Но нужно иметь в виду еще одну вещь. Сильная связь бренда компании с лицом владельца может вызвать некоторые трудности, если, например, он решит уйти из операционной деятельности своей компании. В таких ситуациях организация может столкнуться с проблемой сохранения своей идентичности. Пример Стива Джобса показывает, как мощное влияние лидер может оказать на бренд своего предприятия. Несмотря на то, что с момента его смерти прошло уже несколько лет, Apple по – прежнему неразрывно связана с ним, и преемник – Тим Кук-хочет он этого или нет, ему приходится сталкиваться с сравнениями с легендарным основателем. Джобс остается иконой, уникальность которой трудно повторить.

При создании личного бренда стоит помнить об этом. Также стоит заранее решить, какие лица должны ассоциироваться с моей компанией – будь то только мое лицо, лицо владельца или лица сотрудников, и если да, то в какой степени.

Личный бренд-примеры

Теория теорией. Но как на практике создать личный бренд? В России нет недостатка в людях, которые доказывают, что это возможно, развивая свой имидж и привлекая внимание тысяч людей. Давайте рассмотрим три конкретных примера.

Первый урок о персональном бренде:

1. Выделитесь оригинальной идеей. Необычные связи, такие как языковое образование и музыка, могут привлечь внимание широкой аудитории.
2. Создавайте контент, адаптированный к потребностям зрителей. Привлекательные учебные материалы помогают укрепить доверие и лояльность.
3. Поддерживайте регулярность публикации. Систематические действия укрепляют связь с аудиторией и помогают развивать бренд.

Второй урок о персональном бренде:

1. Будь подлинным. Честность в обмене своим опытом создает более глубокие отношения со своей аудиторией.
2. Развивайте свое присутствие по различным каналам. Многомерный бизнес повышает видимость и укрепляет бренд.
3. Реагируйте на потребности сообщества. Тесный контакт с аудиторией помогает лучше адаптировать действия к их ожиданиям.

Третий урок о персональном бренде:

1. Делайте ставку на образование и практические советы. Полезный контент привлекает аудиторию и повышает ее вовлеченность.
2. Масштабируйте бизнес с помощью цифровых продуктов-с личным брендом это возможно. Электронные книги и онлайн-курсы позволяют получать более высокий доход с меньшими затратами.
3. Позаботьтесь об организации и стратегии. Хороший план позволяет эффективно управлять временем и достигать поставленных маркетинговых целей.

Личный бренд – как его построить?

Говорят, что личный бренд должен быть подлинным. Но что это на самом деле означает?

Прежде всего, быть в гармонии с самим собой. Подлинность-это основа, на которой мы строим имидж, потому что она позволяет завоевать доверие и интерес аудитории. Этот процесс требует саморефлексии, последовательности и действий, основанных на четко определенных целях. Вот пять шагов, которые помогут вам создать такой личный бренд.

1. Определите, кто вы, что вы делаете, для кого вы это делаете Первый шаг в создании бренда-это узнать себя. Определите свои сильные стороны, ценности и увлечения, которые выделяют вас. Подумайте о проблемах, которые вы можете решить для других, и о том, что делает вас уникальным в вашей отрасли. Ваш личный бренд начинается с ответов на вопросы: Кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете.Сделать сегодня:
   • Возьмите лист бумаги и разделите его на три столбца: „кто я”, „что я делаю”, „для кого я это делаю”. В соответствующих столбцах перечислите свои ценности, навыки и аудитории, с которыми вы хотите работать.
   • Опишите одну проблему, которую вы можете помочь решить другим, и дайте конкретное решение, которое вы предлагаете.
   • Напишите предложение, которое описывает вашу миссию, например: „Я помогаю [кому] с [чем], используя [свой уникальный подход]”.
2. Сделать сегодня:
   • Подумайте, с чем вы хотите ассоциироваться, и перечислите пять ассоциаций (например, профессионализм, конкретная область, личные качества).
   • Запишите один слоган, который лучше всего описывает ваше основное сообщение (например, „Я преподаю простой английский через музыку”).
   • Проанализируйте свои текущие каналы связи и оцените, поддерживает ли контент, который вы видите в них, эти ассоциации – запишите, что нужно улучшить. Выберите один элемент, который вы улучшите сегодня, чтобы поддержать ваше позиционирование (например, изменить биографию в социальных сетях, стандартизировать изображение профиля).
3. Что вы хотите, чтобы другие знали о вас? Ваш имидж зависит от информации, которую вы передаете своей аудитории. Подумайте, какие факты подчеркивают вашу уникальность и какие темы соответствуют вашему бренду. Выберите те, которые поддерживают ваш имидж и позволяют создать последовательность. Решите, что выделить, а какие темы пропустить, чтобы ваша аудитория увидела вас в лучшем свете.Сделать сегодня:
   • Составьте список из трех фактов, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория знала о вас (например, „у меня есть опыт преподавания программирования”, „я помогаю решать конкретные бизнес-проблемы”).
   • Выберите один факт из списка и составьте небольшую историю, которая покажет, почему это важно.
   • Составьте план того, как вплетать этот факт в свое общение (например, создайте пост, добавьте на свою страницу раздел „Обо мне”, расскажите историю в Вконтакте).
4. Выберите свою аудиторию-где ваша аудитория? Ваш бренд должен охватить нужных людей. Подумайте, кто ваш идеальный получатель и где его найти. Например, Павел Грабиас работает на RUTUBE, чтобы охватить изучающих английский язык, а Ола Гостиняк активно строит сообщество в социальных сетях. Сосредоточьтесь на тех платформах, которые лучше всего подходят для вашей аудитории и вашего стиля работы.Сделать сегодня:
   • Опишите своего идеального получателя: его возраст, интересы и проблемы, которые вы можете помочь ему решить.
   • Определите две платформы, на которых ваша аудитория наиболее активна.
   • Просмотрите контент, который публикуют люди в вашей отрасли на этих платформах, и запишите идеи для своих собственных публикаций.
5. Распространение контента по модели 1+1 Эффективное распространение контента требует выбора двух каналов: один охватывающий, который привлечет новую аудиторию, и другой знающий, который принесет пользу существующим. Например, Instagram может расширить охват, а информационный бюллетень-укрепить отношения с лояльной аудиторией. Регулярная публикация на обеих платформах обеспечит вам большую видимость и вовлеченность.
6. Определите, какие ассоциации вы хотите вызвать Выберите одно сообщение, которое вы хотите передать своей аудитории, и последовательно строите на нем свое общение. Например, Павел Ткачик постоянно говорит о рассказывании историй-вы также найдите тему, с которой хотите быть связанным. Повторяйте свое сообщение в разных формах и местах, чтобы оно запомнилось вашей аудитории.